阿里和腾讯入股WPP 蓝标大涨 营销上市公司迎来价值重估

作者:admin

2018-08-04 20:28

  今年4月,全球最大广告集团WPP创始人兼CEO苏铭天的离职,震动了传统4A广告营销行业,在当下碎片化的数字媒体环境中,数据和算法基本主导了投放效果,“Google、FaceBook、、阿里”这些掌握线上数据的科技公司似乎成为了传统营销行业的颠覆者~不过,就在短短3个月后,戏剧性一幕出现,有媒体报道传出中国最大的两个网络巨头有意购买WPP中国区业务20%的股份,估值为20至25亿美元,市销率杠杆达到1.33-1.67倍。

  有招商证券的分析人士认为,如果按照WPP中国业务的1.33—1.67倍的市销率来估值,作为中国本土最大的营销公司蓝色光标300058)合理市值应在270—330亿人民币,而现在蓝标市值不足120亿元人民币,因此单纯从估值的角度来看,蓝色光标价值被严重低估。

  因此,从未来资本市场长期表现来看,此次阿里和腾讯的入股有可能提振营销行业的市场情绪,本土营销上市企业的市值可能迎来被重估的良好契机。

  但是,我们也要注意到,在WPP2018年3月初公布的年报数据显示,2017年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑,业绩是2009年经济大衰退以来的最差表现,且今年至今也未见好转。

  这一切背后,是大数据公司利用数据优势全面改写了营销市场的游戏规则,此次阿里和腾讯入股WPP更多是投资者对“数据巨头”的信心,蓝色光标的大涨也是近年来在数据领域的布局和相关业务的增长。

  因此,从长期投资角度来看,拥有大数据方面的整合优势,为不同商业领域的企业提供多元化的数字营销解决方案的“新型营销科技公司”更容易得到来自资本方“价值重估”的青睐。

  其中,拥有“蓝色光标”、“贝塔斯曼亚洲投资基金、“住友商事亚洲资本”等全球多家知名投资机构的参与投资,去年年底在纳斯达克上市的爱点击(NASDAQ:ICLK)可以给予投资方面的关注。

  作为资本市场中“营销科技公司”第一股,爱点击具备独立的大数据整合能力,利用AI算法技术帮助客户实现更优质更具效率的精准在线投放,除此之外,帮助商业客户打造专属DMP(大数据管理平台)生态,激活在不同应用领域的现实场景,盘活全链条数据价值,形成数据闭环。目前,爱点击基本实现了从单纯的数字营销业务范畴,迈向多元化系统性的“商业智能”解决。在商业发展版图上从在线营销扩大至更广泛的商业领域应用。

  当然,在资本市场的“价值重估”绝不仅仅限于上市公司对数据技术的应用和整合,还需要在现实商业领域的具体实现。从近期公开报道中,爱点击利用数据优势打造的“商业智能”解决方案,已经涉足了“零售、区块链房地产、交通出行”等热门商业领域。

  值得注意的是,爱点击的“商业智能”不仅涉足这些热门领域,而且合作对象都是这些领域中的头部资源。如,帮助携程更精准锁定和洞察“中国出境旅游人群”的消费需求和变化;携手中国最庞大的“二次元文化”社区哔哩哔哩,实现对95-00后“年轻世代人群”的社交新洞察,从而打造全链条的人群数据为商业客户提供更多可能性;以及在资本最热门的“区块链”,爱点击也和首家不动产区块链平台i-house(IHT)实现数据方面的合作。

  尤其引起关注的是,在热门领域——“新零售”方面,大数据公司的频频布局也在搅动着资本市场。“新零售”始作俑者阿里就以巨资入股分众传媒002027),成为第二大股东。由此可见,在“新零售”趋势下,商家要想获得更具性价比的“销售转换”,必须布局全渠道,进一步加强传统广告营销服务和数据流量转换的融合。

  爱点击在“新零售”布局,发挥自身在技术领域和数据领域的双重优势,一方面爱点击和百度、腾讯等数据巨头深度合作,发挥数据优势;同时,通过对“SaaS+PaaS”模式的技术结合,为终端商业零售体提供更具实际效果的“商业智能”解决方案。

  可以预计的是,从数据技术到商业应用,未来“大数据题材”的公司依然会受到资本市场和投资者的偏好,是资本市场的“独角兽”。不过在“大数据这个范概念基础上”,所属业务领域的差别也会对投资带来不同的取向。

  7月26日,一家以“移动大数据服务”为主的新上市公司——极光大数据(NASDAQ:JG)在美国纳斯达克上市,其商业模式集中在“Developer Service”+“Data Solution”(开发者服务+数据解决方案),目前市值10.81亿美金。

  作为“大数据”上市公司,爱点击与极光不仅在数据体量存在差异:爱点击面向全网渠道,极光主要集中在移动APP。到2018年6月份,极光主要从开发者服务中获取数据,并将数据输出成解决方案。

  在估值方面,极光目前仍处于亏损阶段。但即使这样,资本市场还是给予了高估值,说明大数据精准营销的商业价值是巨大的。

  同样的逻辑,爱点击不仅实现了“大数据精准营销的商业价值”,同时结合自身数据和技术优势构建了“商业智能”方案,并应用到“新零售、交通出行、区块链房地产”等多元化的垂直行业的商业应用中。

  有分析人士认为,可以预期的是,拥有更广泛全面的数据,更多元化的商业应用的“新型营销科技”公司的爱点击在市值成长上拥有较大提升空间。

  简单说来,近期阿里和腾讯入股WPP中国业务,由此带来“营销概念股们价值被低估”的话题,背后真实的动机其实是对那些曾经“改写营销游戏规则,创立新的游戏规则”的互联网数据公司的认可。因此,真正被低估的不是简单的“营销”概念,而是背后“数据+技术”催生的全新“营销规则”,只有具备这些因素的新型营销科技公司,并且逐步释放数据在商业应用的价值,才有可能成为真正被“低估”的对象。

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